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2016年新媒体发展动能究竟何在?

编辑: 易动力网络     时间:2015-12-09     阅读次数:

新媒体发展动能何在?


  目前,媒体格局是既有作为资讯提供方的传统媒体的继续参与,也有聚集了大量用户的新兴聚合类媒体涌入,其已成为事实上的资讯入口。除此以外,很多自媒体工作室或个人在某个垂直领域或细分市场提供高品质的,或者说独具特色的媒体资讯,也争取到了自己的生存空间。


  在这样的背景下,大家怎样定位媒体投资的规律,怎样去判断一个媒体是否具备投资价值?


  从传统媒体的投资逻辑中获得经验


  在纸媒时代,判断一份报纸的投资价值和商业价值,首先判断的指标是其订户数。报纸订户数越大时,其投资价值和市场价值也越大。采用这个逻辑,衡量新媒体平台投资价值的依据仍然是用户数量。哪个媒体拥有了更多的用户数,同时这些用户还具备更强的消费能力,媒体资讯内容更容易导向消费行为,哪个媒体就具备了较大的商业价值。


  新媒体的用户数与传统纸媒的订户数存在较大差异,因为新媒体的用户是其可以接触和到达的用户,所以其创造的商业价值就远不止传统纸媒订户所创造的商业价值;新媒体可以通过互动不断提高用户的参与程度,来挖掘用户更大的商业价值。


  运营团队的能力


  在拥有较大用户数的基础之上,媒体运营团队是否有能力将这些潜在的用户变成真实的用户,这就要求运营团队具备互联网、特别是移动互联网产品的运营能力,而这种能力是当下媒体创业中的一个稀缺资源,新媒体产业的挑战来自这里。部分率先完成媒体互联网转型的媒体从业者取得了成功。普通意义上的互联网产品经验应用到媒体行业和媒体产品上,并不是简单复制或移置的关系,而是双向融合和重新发明。其中的关键是人,只有从业者在自己身上完成了媒体与互联网产品的融合,媒体创业成功才具备了前提条件。转型期的混沌状态不是行业错了,是人适应和驾驭变化的能力滞后于技术的变革进程。


  辅助性判断标准


  资讯类型。比如,媒体定位于商业财经类还是时政报道类;体育娱乐类还是学问教育类等不同的资讯类型时,其所隐含的商业价值是有差异的,天花板的高度各不相同。另外,由于资讯类型不同,面临的国家监管力度也会不同,因此创业企业应当高度关注意识形态要求,毕竟在媒体领域,意识形态和社会价值是商业价值成立的前提。从这个角度说,媒体行业的创业风险比较大。


  技术进步。在传统PC时代,资讯聚合网站曾大行其道,随着智能手机的出现和普及,这类网站急剧没落,而手机资讯客户端则流行起来。这就是技术平台变化所导致的竞争格局的重大变化。往下推演,移动终端同样也会发生变化,未来技术进度很可能也会改变人们通过手机客户端获得资讯资讯的方式。因此,媒体创业者应该考虑技术平台进步导致的竞争格局的改变,积极跟踪技术进步的步伐、抓住技术进步的潮流,在技术平台迁移过程中抢占先机,获得更大的发展空间,这也是媒体投资的一个判断标准。


  第一媒资网点评:当下,新媒体的形态并未充分展开,仍有大量机会存在。新媒体的形态、服务、产品模式等各方面都还有巨大的提升空间。而且,在拥有足够用户数量的情况下,怎样去服务好用户群体并获得合理商业回报,也是一个尚未得到充分解决的问题。从这个意义上说,各种形式的新媒体创业空间都是巨大的,包括主流媒体类型在纵深化、精细化发展方面仍有巨大机会。其次,很多细分领域还有大量空白,是小型媒体非常好的创业机会。另外,新媒体的技术形态目前仍处在早期阶段,互联网为用户提供全面解决方案的能力尚未具备。技术在不断发展变化,新兴平台并未得到充分利用、其特性也没有被充分、彻底地挖掘和使用。


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